TikTok을 통한 새로운 마케팅 전환: 제너레이션 Z와 검색 최적화의 만남

최근 디지털 마케팅의 트렌드는 하나의 플랫폼으로 좁혀지지 않고 있습니다. 특히 TikTok이라는 플랫폼은 비유하자면, 과거의 신뢰할 수 있는 친구로부터 최신 정보와 트렌드를 교환받는 듯한 느낌을 선사합니다. 이제는 단순한 소셜미디어를 넘어, 많은 사람들이 검색 엔진으로도 활용하고 있습니다. Gen Z의 눈을 사로잡은 TikTok의 마법은 과연 어디에서 시작했을까요?

TikTok: 새로운 검색의 시대

모든 것을 소화할 수 있는 비타민 같은 플랫폼, TikTok. 일부 조사에 따르면 미국의 40% 이상이 이 플랫폼을 검색 엔진으로 사용하고 있다고 합니다. 이를 가만히 들여다보면, TikTok이 단순한 여가의 공간이 아닌 정보의 공간으로 자리 잡고 있음을 알 수 있습니다. Gen Z가 Google보다 TikTok을 더 선호한다는 말을 들었을 때, 마치 우리의 할머니가 최신 기술에 대해 혀를 차며 말씀하던 때가 떠오르기도 했습니다.

TikTok의 콘텐츠 제작자들이 검색 최적화를 고려하여 창작하는 노력은 지금 뜨거운 논의의 중심이 되고 있습니다. 잘 잡힌 마케팅 카드는 브랜드의 입지를 한층 높일 수 있습니다. 인플루언서 팀의 CEO인 Jamie Ray는 "브랜드와 에이전시 모두가 자신을 더욱 철저히 관리해야 한다"고 말합니다.

TikTok 플랫폼이 주는 보상

2024년 3월, TikTok은 새로운 "크리에이터 보상 프로그램"을 발표하며, 콘텐츠가 검색 가치에 기반해 보상을 받을 수 있도록 하였습니다. 이는 단순한 엔터테인먼트를 넘어, 사용자들이 원하는 정보와 콘텐츠를 더 쉽게 찾을 수 있도록 돕는 길잡이 역할을 합니다. Desiree Marchetti Russell은 "정확한 키워드 사용이 검색 가시성을 극대화하는 열쇠"라고 강조합니다.

그러나 모든 것이 순탄할 수만은 없습니다. "검색 가치는 콘텐츠의 품질이 아닌 검색 트렌드에 따라 달라질 수 있다"는 우려도 제기되고 있습니다. 이로 인해 브랜드의 정체성이 뚜렷하지 않거나, 내용이 불분명해질 수 있습니다.

진실을 담은 콘텐츠의 중요성

원하는 검색 결과를 얻기 위해 브랜드와 크리에이터는 생생한 콘텐츠를 만들면서도 브랜드의 진정성을 유지하는 것이 필수적입니다. TikTok의 "Creator Search Insights"와 같은 도구는 사용자 트렌드를 반영합니다. 많은 사람들이 이 플랫폼을 통해 정보 검색을 하며, 특정 주제에 대한 동영상이 더 많아지면서 브랜드와 상품의 노출도 늘어납니다.

그럼에도 불구하고, TikTok이 어떤 방식으로 콘텐츠의 안전성을 관리할지는 미지수입니다. "구글은 콘텐츠 검토 프로세스를 잘 해왔지만, TikTok은 어떻게 이를 구현할지 지켜봐야 할 것"이라고 Jamie Ray는 경고합니다.

TikTok의 영향력: 마케팅의 몬스터가 되다

TikTok은 그 가능성으로 많은 브랜드로부터 주목받고 있습니다. 뿌리 깊은 시스템을 가진 이 플랫폼은 이제 브랜드의 홍보 뿐만 아니라, 실제로 상품을 경험에 기반해 소비자에게 전달하는 역할도 하고 있습니다. "고전적인 텍스트 기반의 Google 검색보다는 시각적 요소가 많은 TikTok에서 소비자는 더 많은 경험을 얻는다"고 Jamie Ray는 말합니다.

창의적인 콘텐츠가 주를 이루는 TikTok에서는 사용자들이 제품을 직접 경험해 볼 수 있는 기회를 제공합니다. 특히 여행이나 식음료 관련 분야에서 이는 더욱 두드러집니다.

예를 들어, 한 리뷰어가 여행지를 소개하며 직접적인 경험과 생생한 영상으로 매력을 더할 경우, 사용자들은 그 콘텐츠를 보고 실제로 그게 가능한지를 직관적으로 느낄 수 있습니다. 이렇듯 TikTok은 그 자체로서도 강력한 마케팅 도구가 되고 있습니다.

마케팅 전략의 변화를 거쳐서

영상 시대에 적합한 새로운 전략이 필요합니다. TikTok을 통한 마케팅은 이제 구체적인 콘텐츠 전략을 요구합니다. 각 분야의 인플루언서 및 제작자들은 검색 트렌드를 고려해 콘텐츠를 제작하고 있습니다. Bea Iturregui는 "소비자들이 '90년대 스타일'을 검색하면, 크리에이터는 이에 맞는 콘셉트를 찾아야 한다"고 언급하며, TikTok이 사용자의 검색에 맞는 콘텐츠를 확보하려 노력하고 있다고 덧붙였습니다.

결국, 브랜드는 예산과 안전성을 함께 고려해야 합니다. 이는 검색어에 높은 순위를 매기기 위해 얼마나 많은 투자를 할 것인지를 결정하는 문제로 직결됩니다. Buttermilk의 경우, 특정 검색 키워드를 놓고 한두 명의 크리에이터와 작업하기보다는 그 주제에 대한 커뮤니티 전체를 포괄하는 방식으로 콘텐츠를 생산한다고 합니다.

AI와의 융합: 검색 마케팅의 새로운 전환

최근 AI가 검색 환경에 미치는 영향도 무시할 수 없습니다. BrightEdge의 분석에 따르면, 구글 검색의 84%는 AI 콘텐츠로 구성될 것이며, 이는 기존의 광고 수익에 상당한 영향을 미칠 것입니다. AI 기술이 일상에서 자연스럽게 접목되며, 사용자들이 즐겨찾는 플랫폼과 소통하는 방식을 변화시키고 있습니다.

이처럼 TikTok과 AI가 만나면, 소비자에게는 한층 더 강화된 정보 접근성이 제공됩니다. 사용자 생성 콘텐츠가 구글 검색 결과에서 노출되는 날이 오면, 그것은 마케팅 업계에게는 환희이자 한편으로는 큰 위협이 될 것입니다.

결론: 변화를 수용하라

결국, TikTok은 단순한 잠재력이 아닌, 실질적인 마케팅의 미래를 제시하는 플랫폼으로 자리잡고 있습니다. 그 중심에는 진정성과 품질, 그리고 창의성이 있습니다. 브랜드가 이 에코시스템에 발맞춘다면, 성공적인 캠페인을 진행할 수 있을 것입니다. TikTok에서의 새로운 모험은 그 자체로 흥미로운 탐험의 여정입니다. 이 시대에 협력하고 창의적인 콘텐츠로 다가가는 것이 브랜드의 미래를 좌우할 수 있습니다. 우리의 다가올 미래는 과연 어떻게 바뀔까요? TikTok이 그 중심에 서게 될지는 짧지 않은 시간 내에 결정될 것입니다.