SEO의 새로운 장, AI 오버뷰 (AI Overviews)

세상은 눈부신 발전을 거듭하며, 우리에게 새로운 질문을 던지고 있습니다. 과연 우리는 이제 무엇을 준비해야 할까요? AI의 혁신이 SEO (검색 엔진 최적화) 환경을 확실히 변화시키고 있습니다. 황금 같은 10%의 트래픽 감소를 걱정하며, 난처한 기로에 선 웹사이트 운영자들은 그저 손을 놓고 있을 수밖에 없습니다.

이렇듯, AI 오버뷰(AI Overviews)는 당신의 SEO 전략을 스며들게 하는 독특한 라이벌이 되어가고 있습니다. 실제로 AIO(AI Overviews)는 지금까지의 많은 변화 중 가장 큰 영향을 미치는 요소입니다. 하지만, 여기서 주목해야 할 점은 많은 이들이 이 복잡한 세계 속에서 길을 잃고 있다는 것입니다. 주의 깊게 살펴보지 않으면, 고가의 광고비와 함께 축복받은 유기적 트래픽을 놓칠 수 있습니다.

AI 오버뷰란 무엇인가?

AI 오버뷰는 다양한 정보들이 모여 만들어진 새로운 형태의 검색 결과입니다. 이 결과들은 사용자의 쿼리에 대해 더 직관적이고 정확한 답변을 제공하기 위해 AI 기술을 질문의 맥락에 맞춰 진화시킵니다. 데이터에 따르면, AIO는 단순한 키워드 나열을 넘어서, 사용자의 검색 의도를 파악하고 그에 맞는 정보로 사용자에게 응답합니다.

이와 관련된 한 연구는 546,000건이 넘는 데이터셋을 기반으로 한 결과를 제시했습니다. 이러한 데이터는 SEO 전문가들이 AIO의 작동 방식과 성공적인 최적화 방법을 이해하는 데 필수적인 정보를 제공합니다.

AI 오버뷰에서 가장 보이는 도메인은?

AI 오버뷰에서의 가시성을 높이려면 어떻게 해야 할까요? 이를 이해하기 위해서는 어떤 도메인이 가장 많이 인용되고 있는지를 아는 것이 중요합니다. 흥미롭게도, 이 데이터셋에서 가장 많이 인용된 도메인은 우리가 다소 예상했던 것과 달리 Youtube, Wikipedia, 그리고 LinkedIn이었습니다. 예를 들어, Youtube와 Wikipedia는 두 번째, 세 번째를 차지하여 정보의 신뢰성을 높이는 중요한 역할을 하고 있습니다.

많은 이들이 Reddit이나 Quora와 같은 사이트들이 인용될 거라 생각하지만, 사실 이러한 플랫폼은 AIO 인용에서는 거의 보이지 않았습니다. 과거의 트렌드와는 다르게, AI와의 연계성을 고려할 때 콘텐츠 전략을 조정하는 것이 필수적임을 알 수 있습니다.

모든 AI 오버뷰가 인용을 가질까?

아닙니다! 모든 AI 오버뷰에서 인용이 필수적이지 않습니다. 단순한 쿼리들, 예를 들면 "메타 설명이란 무엇인가?"와 같은 단순한 질문의 경우, 인용이 없던 경우도 여럿 있었습니다. 이러한 경우는 전체 쿼리 중 0.85%에 불과했습니다. 이러한 사실은 AI가 어떤 정보를 선택할지에 대한 예측을 더욱 어려워지게 합니다.

이로 인해, 찾고 있는 정보가 명확하고 중국어 같은 복잡한 언어도 활용해야 하는 시대에 살고 있다는 것을 깨달아야 합니다. AI가 생성하는 답변이 사용자에게 얼마나 가치가 있는지를 판단해야 할 것입니다.

유기적 위치가 AI 오버뷰 가시성에 미치는 영향

유기적 순위는 AI 오버뷰의 가시성에 중요합니다. 최근의 데이터는 상위 검색 결과로 확인된 페이지들과 인용된 URL 간의 상관관계가 높아졌음을 보여줍니다. 즉, 상위 검색 순위에 있는 페이지가 AI 오버뷰에서도 가시성을 높이는 데 도움이 됩니다. 좋은 순위를 유지하는 것은 그러나 필수 조건이 아닙니다. 다양한 접근 방식을 통해 더 많은 사이트들이 AIO에서 클릭을 유도할 수 있습니다.

결국, AIO 가시성을 높이기 위해서는 유기적인 최적화는 물론, 모든 콘텐츠가 사용자 의도에 부합하는지 철저히 검토해야 합니다.

AI 오버뷰, 도대체 얼마나 많은 쿼리가 포함되고 있는가?

AI 오버뷰에서 쿼리가 얼마나 포함되고 있는지는 중요한 문제입니다. 데이터는 오히려 AI 오버뷰가 단순한 쿼리보다 더 복잡한 쿼리 의도를 끌어내는 데 집중하고 있음을 보여줍니다. 놀랍게도 AIO 중 6%만이 검색어를 포함하고 있습니다. 이는 사용자의 의도와 예측을 반영한 결과로, 이제는 콘텐츠를 만들 때 예전보다 훨씬 더 치밀한 접근이 필요하다는 사실을 강조합니다.

AI 오버뷰 디자인 추이에 대한 고찰

AI 오버뷰의 디자인은 시간에 따라 꾸준히 변화하고 있습니다. 특히 SGE(Google의 테스트 환경)와 일반 결과 간의 차이를 이해하는 것이 필수적입니다. 30%의 AIO가 SGE 내의 내용과 차별화된다는 결과는 앞으로의 SEO 전략에도 큰 의미가 있습니다. 이 부분은 단기적인 최적화 전략보다도 더 넓은 관점에서 AI 기술을 수용하는 동력을 가져올 것입니다.

마무리하며

AI 오버뷰는 과거의 규칙을 깨고 새로운 길을 돌아섰습니다. 변화하는 멀티미디어 환경 속에서 마케팅 전략을 재조정할 필요성이 더욱 커지고 있습니다. 이 시대에서는 너무 많은 옵션으로 인해 기회를 잡기에 어려워 질 수도 있다는 점을 상기시켜야 합니다.

그러나 세상은 끊임 없이 좋아지고 있습니다. 데이터를 분석하는 것이야말로 우리를 목표에 더 가까이 다가가게 해줍니다. AIO의 기회를 잡는다면, 어려운 순간들을 극복할 수 있는 기회가 찾아올 것입니다. AI가 제시하는 진화를 받아들이고 우리의 디지털 경쟁력을 극대화해야 합니다. 그렇지 않다면 그 변화 속에서 배제된 채 소외된 디지털 시민이 될 뿐입니다.