프로그램 마케팅 서밋에 대한 마지막 기회: 신호의 손실을 신호의 이익으로 바꾸는 법

2024년은 디지털 마케팅에서 중요한 전환점을 맞이하는 해입니다. 마치 태양이 새로운 하루를 여는 것처럼, 제3자 쿠키의 종말이 다가오고 있죠. 마케팅 전문가들은 이 변화에 대비하기 위해 전방위적인 준비를 하고 있습니다. 그리고 그 여정의 중심에 '클린룸' 기술이 자리하고 있습니다. 변화의 바람 속에서 과거의 방식은 신호의 손실을 가져왔지만, 새로운 접근법은 신호의 이익을 제공합니다. 이 글에서는 클린룸 기술을 통해 데이터 손실을 어떻게 극복할 수 있는지 살펴보겠습니다.

새로운 데이터를 연결하고 활성화하기

클린룸 기술은 마케팅에서 이제는 필수적인 도구로 자리 잡고 있습니다. 이는 데이터 협업이 필요하다는 점을 상기시켜 줍니다. 여러 기업들은 서로의 데이터를 안전하게 연결하고 의미 있는 인사이트를 생성하여, 고객과의 관계를 강화하려고 합니다. 예를 들어, NBC유니버설은 Google 및 LiveRamp와 협력하여 클린룸 기술을 통해 새로운 데이터 연결성을 구축하고 있습니다. 여기서 핵심은 단순히 데이터가 존재하는 것이 아니라, 그 데이터를 어떻게 활용하느냐입니다.

제3자 쿠키가 사라지면서, 마케팅 전문가들은 '첫 번째 데이터'를 우선시해야 합니다. 이는 고객과의 관계를 더욱 깊이 있게 만들 수 있는 기회를 제공합니다. 실제로, Omni Hotels & Resorts는 PAIR(광고주와 퍼블리셔 간의 데이터 통합) 캠페인을 통해 전통적인 쿠키 기반 CRM 타게팅과 비교하여 4배 이상의 높은 성과를 보여주었습니다. 데이터가 힘을 발휘하는 순간입니다.

사라진 쿠키, 새로운 가능성

제3자 쿠키의 종료는 많은 이들에게 위기의 신호로 다가올 수 있지만, 실상 그것은 새로운 가능성의 시작점이기도 합니다. 이제는 기업들이 각자 보유한 첫 번째 데이터를 활용하고, 혁신적인 데이터 협업 구조를 통해 이익을 창출해야 합니다. 알고 계신가요? '신호 손실'이 '신호 이익'으로 변할 수 있다는 것을요. 이는 마치 어둠 속에서 별을 발견하는 것과 같습니다. 불확실한 미래 속에서도 빛나는 기회가 존재하는 것이죠.

마케팅 분야는 이제 점점 더 복잡해지고 있습니다. 하지만 그럼에도 불구하고, 데이터의 연결성을 통한 신규 고객 파악 및 개인화된 경험 제공은 중요한 과제가 아닐 수 없습니다. 소비자들이 성장하는 디지털 세계 속에서 기업들이 그들과 연결될 수 있는 방법을 찾아간다면, 그 성공은 무궁무진할 것입니다.

데이터 협업의 중요성

데이터 협업은 더 이상 선택이 아닌 필수가 되었습니다. 이제는 기업들의 각기 다른 데이터 세트를 연결하여, 새로운 인사이트를 생성하고 이를 전략적으로 활용해야 합니다. 마치 여러 색깔의 실이 모여 아름다운 태피스트리를 만들듯, 다양한 데이터가 모여 귀중한 통찰력을 만들어 줄 수 있습니다. 이는 개인 고객에게 맞춤화된 마케팅을 제공하는 데 기여하고 있으며, 비즈니스 성과에 중대한 영향을 미치고 있습니다.

그렇다면 성공적인 데이터 협업을 위해 기업들은 어떤 노력을 해야 할까요? 먼저, 정보의 안전성을 보장할 수 있는 클린루밍 환경을 구축해야 합니다. 데이터를 단순히 모아두는 것이 아니라, 이를 실제 마케팅에 도움이 될 수 있도록 활용하는 것이 매우 중요합니다.

예를 들어, LiveRamp의 클린룸은 기업이 데이터를 안전하게 협업하고 활성화할 수 있는 안전한 공간을 제공합니다. 고객들이 소중한 데이터를 신뢰할 수 있도록 만드는 플랫폼이죠.

결론: 데이터의 연결을 통한 새로운 성장

결국, 마케팅의 미래는 신호 손실을 신호 이익으로 바꾸는 데 있습니다. 클린룸 기술과 데이터 협업이 그 열쇠입니다. 고객의 여정에 따라 개인화된 경험을 제공하고, 이를 통해 도출된 인사이트를 활용하여 마케팅 전략을 수정해 나가는 과정은 기업의 성공적인 성장에 기여할 것입니다.

2024년, 이 모든 것은 가능하며, 그 가능성은 여러분의 손에 달려 있습니다. 변화의 바람을 마주하고 이 기회를 잘 활용해 보세요. 신호 손실은 신호 이익으로 변할 수 있습니다. 우리의 선택에 따라 달라질 수 있는 미래를 향해 함께 나아갑시다.