새로운 세대의 퍼블리셔: 플랫폼 시대에서의 대전환
디지털 퍼블리싱의 세계가 변모하고 있습니다. 과거에는 페이스북과 트위터 같은 소셜 플랫폼이 퍼블리셔에게 안정적인 트래픽을 제공하는 주요 통로였습니다. 하지만 그 시절은 지나갔습니다. 이제, 새로운 플랫폼들이 주목받으며 퍼블리셔들이 새로운 전략을 모색해야 할 시점에 이르렀습니다. 이러한 변화의 중심에는 ‘대체 플랫폼’이 있습니다. 이번 글에서는 퍼블리셔들이 플랫폼 시대에서 어떻게 효율적으로 기존 트래픽 손실을 보완하고 있는지를 살펴보겠습니다.
트래픽 부족에 대처하는 퍼블리셔들
한 출처에 의존하는 것은 위험한 짓입니다. 이는 어두운 터널을 지나듯 예측할 수 없는 결과를 초래할 수 있습니다. 많은 디지털 퍼블리싱 분야의 전문가들이 이제 다른 소셜 플랫폼—인스타그램과 틱톡—로 방향을 바꾸고 있습니다. 예를 들어, Gannett의 Annemarie Dooling은 팀의 인원 중 두 명을 할당해, 대통령 선거를 대비해 틱톡 콘텐츠 제작에 집중하고 있다고 합니다. 짧은 형태의 비디오 콘텐츠는 요즘의 소비자들에게 매력적으로 다가가고 있음이 틀림없습니다.
그렇다면, 이러한 노력들이 과연 효과를 볼 수 있을까요? 많은 전문가들은 여전히 신중한 반응을 보이고 있습니다. “틱톡이 내일 미국에서 금지된다면, 소비자들은 또 다른 짧은 비디오 플랫폼으로 쉽게 이동할 것”이라고 Chris Anthony, Gallery Media의 CRO는 말합니다. 이런 의견은 퍼블리셔들이 여전히 소비자 주목도를 기반으로 새로운 기회를 타진하고 있음을 보여줍니다.
다양한 플랫폼 속에서의 안전망 만들기
소셜 플랫폼에 대한 의존도를 낮추는 것이 생존의 열쇠가 될 수 있습니다. 여러 퍼블리셔들이 복수의 채널을 통해 브랜드를 구축하려고 노력하고 있는 상황입니다. 특히, 구글 검색은 신뢰할 수 있는 트래픽의 원천으로 인식되며, Condé Nast의 Sarah Marshall은 “구글의 검색이 우리의 최우선 순위”라고 강조합니다.
구글 디스커버를 통해 트래픽이 급상승하고 있다는 사실이 바로 그 증거입니다. 이는 바늘구멍 같은 기회를 잡고, 기존의 포지셔닝을 강화하는 데 도움이 되고 있습니다. 하지만, 많은 퍼블리셔들이 여전히 이 새로운 환경에 대한 대응책을 고민하고 있습니다. “사람들이 그들의 피드를 통해 접하는 콘텐츠가 트래픽 증가로 이어질 수 있는지 알고 싶습니다”라고 익명의 퍼블리셔는 말을 이었습니다.
새로운 환경에서의 비즈니스 모델
퍼블리셔들이 새롭게 진입한 플랫폼에서 효과를 거두기 위해서는, 단순히 사용자의 참여도를 높이는 것 이상의 방법이 필요합니다. 소셜 미디어에서의 홍보 활동, 즉 ‘릴’이나 ‘스토리에 게시된 링크’를 통해 유도된 방문자가 실제로 사이트에서 어떤 행동을 보일지에 대해 심도 있는 분석이 필요해 보입니다. 이런 접근은 단순한 클릭 수를 넘어서 비즈니스 가치로 이어질 수 있습니다.
물론, 많은 퍼블리셔들은 이 과정을 통해 알게 된 다양한 데이터와 인사이트를 비즈니스 모델에 효과적으로 통합하지 못하는 상황입니다. “당장 중요한 것은 우리가 소비자에게 전달하려는 메시지가 무엇인지 명확히 해야 한다는 점,”이라고 Melissa Chowning, 마케팅 회사 Twenty-First Digital의 CEO는 조언합니다. 이를 통해 비로소 퍼블리셔들은 플랫폼에 대한 의존도를 낮추고, 더욱 안정적인 비즈니스 모델을 구축할 수 있을 것입니다.
변화해가는 소비자 행동
소비자들이 콘텐츠를 접하는 방식은 날로 더 다양해지고 있습니다. 과거에는 링크 클릭 하나로 모든 것이 해결되는 시대였다면, 이제는 이들을 각 플랫폼 안에서 붙잡고 더 깊은 관계를 형성해 나가야 하는 시대입니다. “퍼블리셔들은 세밀한 전략을 통해 그들의 브랜드를 직접 전달하는 방법을 찾아야 한다”고 한 퍼블리셔는 말합니다.
통찰력 있는 퍼블리셔들은 이제 각 플랫폼에서의 브랜드 신뢰 구축이 최우선이라고 입을 모읍니다. 그러나 여전히 이 과정에서의 불확실성과 두려움이 존재합니다. “부정적인 영향을 받을 수도 있다는 우려가 고개를 들고 있지만, 우리는 갈 길이 멀다,”며 한 퍼블리셔는 답답한 마음을 드러냅니다.
결론: 미래를 향한 발걸음
퍼블리셔들이 마주한 현실은 우리에게 경고의 메시지를 전하고 있습니다. 기존의 촘촘한 패턴에서 벗어나 새로운 흐름을 읽고 적응해야 한다는 것입니다. 각 소셜 플랫폼에서의 성공 매트릭스는 더욱 다양해지고, 이들 간의 연계성을 갖춰야만 진정한 의미의 성장이 가능해질 것입니다.
그 어느 때보다도 지금은 기본으로 돌아가야 할 때입니다. 콘텐츠의 본질, 즉 다가갈 수 있는 감성의 요소를 잃지 않으면서도, 데이터 기반의 태도와 적응력으로 새로운 시대의 흐름에 맞usoro 나아가야 할 것입니다. 직시해야 할 것은 분명합니다. 우리는 이제 플랫폼의 비유가 아닌, 우리 스스로의 스토리를 만들어가야 하는 것입니다.