미국 아동 및 청소년이 가장 좋아하는 브랜드: 애플과 아마존의 왕국

어린이와 청소년들이 선택하는 브랜드는 단순히 소비재의 경계를 넘어, 그들의 정체성과 꿈을 형성하는 중요한 요소로 작용하는 시대에 살고 있습니다. 미국 시장에서 3세부터 18세까지의 21,100명의 아이들과 청소년들이 선호하는 브랜드에 대한 조사를 실시한 결과, 유명한 마케팅 회사 Kids Corp의 데이터가 공개되었습니다. 이번 조사 결과는 그들이 좋아하는 브랜드의 양상과 문화적 배경까지도 엿볼 수 있는 흥미로운 통찰을 제공합니다.

하지만, 왜 우리는 이 조사 결과에 주목해야 할까요? 그 이유는 단순합니다. 이 데이터는 리더들이, 마케터들이, 그리고 브랜드 관리자들이 어린 소비자들의 마음을 이해하고, 미래의 소비 트렌드를 예측하기 위한 중요한 참고자료가 되기 때문입니다.

1. 탑 브랜드의 리스트

이 조사의 결과에서 애플과 아마존이 특히 돋보입니다. 13세에서 18세 사이의 청소년들 사이에서 이 두 브랜드는 스마트폰과 전자기기와 함께 그들의 생활에서 불가결한 존재로 자리 잡고 있습니다. “젊은 소비자들이 전자적인 기기들과 얼마나 연결되어 있는지를 보여주는 지표입니다,”라고 Kids Corp의 CDO인 가스톤 스토치크는 강조했습니다.

어린아이들, 특히 3세에서 5세 사이의 유아들은 맥도날드와 레고에 깊은 애착을 가지고 있다는 점이 눈에 띕니다. 이러한 브랜드는 그들의 특정 연령대의 문화와 놀이, 그리고 노는 공간을 상징하며, 그들에게는 무한한 상상력을 자극하는 매개체로 작용합니다.

2. 기술과 어린 소비자의 마음

조사 결과는 기술 브랜드가 어린 세대의 마음을 사로잡고 있다는 사실을 명확히 합니다. 이는 단순한 취향의 차원을 넘어, 이들이 기술과 얼마나 깊이 연결되어 있는지를 보여줍니다. 애플, 삼성, 아마존이 선호하는 전자 기기 브랜드로 부각되면서, 이들 브랜드가 제공하는 혁신적 경험은 단순한 제품을 넘어 사용자의 생활 속으로 깊이 침투하고 있음을 확인할 수 있었습니다.

“아이들은 하루에도 몇 번씩 스마트폰과 태블릿을 사용하며 자라납니다. 그들에게는 이러한 기술이 단순한 도구 이상이라는 것을 이해할 필요가 있습니다,”라는 스토치크의 말처럼, 아이들은 다가오는 미래의 소비자이며, 하는 일의 범위도 넓고 다채롭습니다.

3. 브랜드 충성도와 소비 패턴

Kids Corp 조사에서도 드러난 것처럼, 브랜드는 단순한 소비의 대상이 아니라, 그들의 사회적 정체성과 감정적 유대감을 형성하는 중요한 역할을 담당합니다. 예를 들어, 니키(Nike)는 운동화 부문에서 청소년들 사이에서 인기를 끌며, 이는 그들이 가장 좋아하는 스포츠 스타와 연결되어 있다는 점을 알 수 있습니다. 브랜드가 만들어내는 감정은 어린 소비자들에게 각인되어, 그들이 친구들과의 대화 속에서도 자주 언급되기에 이릅니다.

“브랜드가 아동 및 청소년들에게 행복이나 즐거움을 줄 수 있어야 백만 개 이상의 사례가 쌓이게 됩니다,”라는 분석가의 말처럼, 브랜드는 경쟁에서 살아남기 위해서는 반드시 소비자와의 감정적 유대감을 쌓아야 합니다.

4. 소비 문화의 변화

아동 및 청소년 소비자들이 선호하는 브랜드는 이제 사회적 변화와도 무관하지 않습니다. 그들은 단순히 브랜드를 소비하는 것이 아니라, 그 브랜드가 지니는 가치에 동질감을 느끼고 있습니다. 예를 들어, 디즈니는 브랜드의 전통적인 힘 덕분에 여전히 어린이층에서 사랑받고 있으며, 그들의 경험은 단지 콘텐츠 소비에 그치지 않고, 놀이 공간, 장난감, 다양한 마케팅 캠페인으로 연계되어 있습니다.

결국, 이러한 소비 패턴은 기업들이 어떻게 브랜딩 전략을 세우고 마케팅 캠페인을 만들어야 하는지를 함께 시사합니다. 더 이상 과거의 고립된 소비가 아니라, 복합적인 경험으로 이어지는 소비가 필요하다는 것입니다.

5. 결론

이제 어린 소비자들은 더 이상 단순한 소비 요소가 아닙니다. 그들은 그들 스스로의 문화와 정체성을 형성하는 주체가 되었으며, 사용하는 브랜드에서 그들의 꿈과 희망을 찾고 있습니다. 애플, 아마존과 같은 브랜드는 그들의 삶 속에서 큰 비중을 차지하고 있으며, 이는 곧 브랜드가 단순한 물건을 넘어 그들의 삶 속 깊숙이 자리잡고 있음을 의미합니다.

어린이와 청소년 시장을 공략하고 싶다면, 그들의 관점에서 접근하는 전략이 절대적으로 필요합니다. 브랜드의 행복과 긍정적인 이미지를 통해 그들과 깊은 유대감을 형성하는 것이야말로 이 시대의 성공적인 마케팅의 열쇠가 될 것입니다.

소비는 더 이상 물질적인 거래에 그치지 않고, 감정과 경험의 연결고리를 의미합니다. 브랜드 관리와 마케팅은 이에 대한 깊이 있는 이해가 필요합니다. 전통적인 마케팅과는 전혀 다른 접근이 필요한 시점입니다. 이제는 더 내밀한 접근이 요구되는 시대입니다.